¿Cuánto cuesta anunciarse en la radio?
La respuesta corta: una cuña de 30 segundos cuesta desde $45 en horario de mayor audiencia, y desde $70 la de 60 segundos. Ese es el precio por vez que sale al aire. La respuesta larga es la que importa, porque nadie compra una sola cuña.
Ver emisoras y precios →Qué hace subir o bajar el precio
Cuatro cosas. Ninguna es negociable a gritos; todas son entendibles.
1. La hora a la que sales
Es lo que más pesa. Las franjas de camino al trabajo (6 a 10 de la mañana) y camino a casa (3 a 7 de la tarde) son las caras porque son las llenas. Si tu negocio no depende de esa hora exacta, puedes pagar bastante menos saliendo a media mañana o de noche.
2. Cuánto dura la cuña
Los formatos habituales son 15, 30 y 60 segundos. Treinta segundos es el estándar del mercado y casi siempre la mejor relación entre lo que cuesta y lo que alcanzas a decir. Quince segundos rinde solo para recordar una marca que la gente ya conoce.
3. Cuánta gente escucha esa emisora
Una emisora con más oyentes cobra más por la misma cuña. Suena obvio, pero de ahí viene casi toda la diferencia entre una estación y otra en la misma ciudad.
4. Cuántas veces sales
El precio por cuña baja cuando compras varias. Pero sobre todo: una cuña sola no sirve. Salir una vez es tirar el dinero.
Cuántas veces hay que salir
Esta es la pregunta que decide si tu inversión funciona o se pierde, y casi ningún vendedor de radio la explica antes de cobrar.
La radio no funciona por impacto único, funciona por repetición. Una persona necesita oír tu mensaje varias veces, en días distintos, antes de recordarlo y actuar. Un anuncio suelto un martes por la mañana no lo recuerda nadie el sábado.
Por eso el mínimo que tiene sentido es una semana con varias cuñas al día, no una cuña suelta. Y lo que de verdad mueve el teléfono son campañas de dos a cuatro semanas.
La regla honesta. Si tu presupuesto solo alcanza para cinco cuñas sueltas repartidas en un mes, gástalo en otra cosa. Concentrar ese mismo dinero en una sola semana funciona; repartirlo en cuatro, no.
Un ejemplo con números reales
Una semana de campaña en horario de camino al trabajo, con tres cuñas por día de lunes a viernes:
- 15 cuñas de 30 segundos a $45 cada una
- Producción del comercial: incluida
- Total de la semana: $675
Ese es el orden de magnitud que debes tener en la cabeza cuando alguien te ofrezca publicidad de radio: unos cientos de dólares por una semana real de presencia, no miles.
Los precios cambian por emisora y por ciudad. Los $45 y $70 de arriba son tarifas reales de nuestro inventario, no un promedio nacional. Una emisora grande cuesta más que una pequeña, y las dos son buenas compras para negocios distintos. Por eso publicamos el precio de cada emisora por separado, antes de que hables con nadie.
Qué está incluido y qué se cobra aparte
Incluido: la emisión de tu cuña las veces contratadas, la producción del comercial (guion, locución y música) y la confirmación de que salió al aire.
Aparte: locutores de marca registrada o voces de celebridades, música con licencia comercial específica que tú elijas, y patrocinios de programas, menciones en vivo o eventos.
Si alguien te cobra la producción del comercial como un extra de varios cientos de dólares, pregunta por qué. Hoy no cuesta eso.
Mira los precios de cada emisora
Sin llamar a un vendedor y sin dejar tus datos para que te persigan. Eliges emisora, franja y fechas, y ves el total antes de decidir.
Ver emisoras y precios →Preguntas frecuentes
¿Cuál es el mínimo que puedo gastar?
Técnicamente puedes comprar una sola cuña. Prácticamente, el mínimo que produce algún resultado es una semana con varias cuñas diarias, lo que suele situarse en unos cientos de dólares. Menos que eso es difícil de justificar.
¿Es más caro en español que en inglés?
No por el idioma. El precio depende de la audiencia de la emisora, no de la lengua en que transmite. En muchos mercados de Florida las emisoras hispanas ofrecen mejor relación entre precio y audiencia atenta, precisamente porque menos anunciantes compiten por ese espacio.
¿Tengo que firmar un contrato largo?
Con nosotros no. Compras las cuñas que quieres, para las fechas que quieres, y pagas en línea. El modelo de contrato anual con vendedor asignado es el tradicional, no el único.
¿Cómo sé si funcionó?
Lo básico y honesto: un número de teléfono o un código que solo uses en radio, y contar las llamadas. Desconfía de quien te prometa medir la radio con la precisión de un anuncio de internet; no se puede, y quien lo promete está vendiendo humo.
¿Quién hace el comercial?
Nosotros. Nos dices qué ofreces y tu teléfono, y te entregamos el comercial producido con locución profesional. No necesitas escribir un guion ni ir a un estudio.